过去一年多，在全球经济下行、消费者需求疲软等因素影响下，整个消费电子行业寒气弥漫。进入Q3，外部环境稍有改善，但依然没有明显回温。 小米以强劲的韧性经受住了考验，走出了“深蹲”时刻，同时也在面向未来进行蓄力。 今年10月，小米集团战略升级为“人车家全生态”。雷军表示，小米初创的前十年（2010-2020），是验证、发展自身商业模式，迅速形成规模的十年。而小米的新十年（2020-2030），将是长期深耕底层技术、逐步形成引领的十年。 在“新十年”，小米的战略目标是，持续投入底层核心技术，致力成为新一代全球硬核科技引领者。 纵观小米一路发展可以发现，小米一直有着自己的思考和选择。而坚守长期主义的小米，正以技术创新，奠定着未来的基石。 2023年以来，外部环境不尽如人意，但小米却一次又一次交出了颇有亮点的成绩单。 从前两个季度的稳住基本盘、盈利上扬，到第三季度，小米迎来拐点，不仅实现六个季度以来首次营收同比增长，单季盈利创近两年新高，前三季度经调整净利润更是达到了去年全年的1.7倍。 小米的整体毛利率和现金储备，在本季度也都再次创下历史新高，其中毛利率高达22.7%，连续四个季度环比提升，主要是由于供应链的优化和成本降低，而现金储备则达到了1276亿元。 在对库存的精细化管理下，小米在Q3的整体存货金额为368亿元，同比下降30.5%，为十一个季度以来的最低水位。
2023年以来，小米坚定推进“规模与利润并重”的核心经营策略，成效越来越明显，具体到小米的各业务支柱，在第三季度也有多项数据突破了历史纪录。 Q3期间，小米智能手机业务营收达416.5亿元，毛利率为16.6%。值得注意的是，尽管手机业务营收没有明显增长，但小米手机出货量却在大盘还在下滑的情况下呈现出上升趋势。 Canalys相关数据显示，Q3期间，全球智能手机出货量同比减少1.1%，而小米手机全球出货量却同比增长了4%，达4180万台；中国智能手机市场出货量同比下跌5%，小米手机国内出货量并没有下跌，而是基本持平。 在手机市场上的逆风而行，离不开小米在全球新兴市场的出货量上升。财报显示，小米在拉丁美洲、非洲、中东市场的市场占有率，分别达到了18.3%、10.7%、17.7%，其中在拉美市场实现了超过40%的同比增长。
小米的IoT与生活消费产品业务在Q3期间则实现了营收和毛利率的双重增长，营收207亿元，同比增长8.5%，毛利率为17.8%，同比提升4.3%，为历史新高。 其中，小米智能大家电业务也同样保持着逆风增长。根据奥维云网的数据，本季度空调和洗衣机全渠道零售量分别同比下滑15.8%和3.6%，大盘承压之下，小米空调出货量和洗衣机出货量依然实现逆势增长，冰箱出货量同比大涨超95%。 小米生态产品互联互通优势的吸引力也越来越强，截至2023年9月30日，小米AIoT平台已连接的IoT设备数达到近7亿，同比增长25.2%；拥有五件及以上连接至小米AIoT平台的设备用户数达1370万，同比增长26.0%。2023年9月，米家APP的月活跃用户数同比增长16.0%至8400万。 11月16日，小米召开“2023小米IoT生态合作伙伴大会”，据悉，小米生态目前已有超9000家生态合作伙伴，除了是全球领先的消费级IoT平台外，小米IoT也是目前覆盖品类最全的生态系统。 至于互联网服务业务，Q3期间营收为78亿元，同比增长9.7%，收入为历史新高，毛利率达到74.4%，同比提升2.3%。
MIUI月活跃用户数同样保持着健康增长，并且达历史新高。2023年9月，全球MIUI月活跃用户数达到6.23亿，同比增长10.5%。其中，中国大陆MIUI月活跃用户数达到1.52亿，同比增长7.4%。得益于手机用户规模的增长，小米在国内和境外效果和品牌广告收入同样在增长。 面对这样的成绩，小米集团总裁卢伟冰在社交平台表示，“今天的小米是状态最好的小米，也是蓄势待发的小米，更是未来可期的小米。” 手机业务占据小米营收的半壁江山，也是小米的基本盘。Canalys高级分析师朱嘉弢指出，整体而言，在整个消费电子市场已经萎靡一年多后，小米本季度重回增长，释放出了一个非常积极的信号。 首先，小米过去一年里在降低库存上投入了很大的精力，目前小米的库存调整已经完成，这使得厂商可以轻装上阵，加快新产品发布的节奏。其次，小米在新兴市场展现出了良好的增长势能。最后，小米在高端市场份额也进一步增长。 朱嘉弢同样也将小米的增长归因于这几方面，他对旺旺屋表示，过去几个季度里，厂商们都在着力去库存，如今库存水位慢慢重回正常轨道，渠道商的提货意愿也在增强。 同时，进入三季度，全球宏观经济企稳，尤其是一些关键新兴市场，汇率向稳，使得消费者需求提升。小米以较强的产品力、对渠道的有效激励，抓住了新兴市场的反弹动力，在本季度看到了量的提升。 BGD资深分析师李刚对旺旺屋表示，面对海外新兴市场的反弹，相较于其余国产手机厂商，小米的海外布局更为宽广，在全球市场略有回暖的基础上，也更先受益。 在经历了长期的低迷之后，全球手机市场在Q3期间下滑跌幅缩窄，已经呈现出了复苏迹象，在Q4以及2024年，或将出现温和反弹。小米第三季度的回暖，或许只是一个开始。 不过，“量”的攀升背后，更值得关注的是，小米的高端化战略依然稳扎稳打。 根据财报，Q3期间，由于新兴市场手机销量多集中在中低端，影响了ASP（平均售价）的增长，但中国市场ASP还在增加。这意味着，小米在国内市场的高端化布局还在稳步推进。 与此同时，支撑小米走向高端化的线下新零售战略，也有了新的突破。
财报会上，小米指出，Q3期间，小米高端手机在线下门店销量占比是55.5%，这创下新高。小米手机线下门店单店GMV同比增长超过了28%。 此外，今年10月，小米发布了高端旗舰新品小米 14系列，搭载了小米新一代操作系统小米澎湃OS，开售5分钟销量达小米 13系列首销总量的6倍，小米14系列首销期销量已超百万。 财报会上，卢伟冰指出，小米14系列发布的周期比往年提前了一个半月，和iPhone新品处于同一个发布周期，但小米 14和iPhone 15系列对比时完全不落下风，拥有很多独特的创新点。
自小米 14发布以来，截至目前，小米已有连续6个系列高端智能手机上市首月均收获高用户口碑。
今年10月，雷军宣布集团战略从“手机×AIoT”升级为“人车家全生态”，意味着小米要加速布局智能家居和智能汽车，在更多的领域和场景，注重产品间的互联互通。 从核心业务出发，小米的这一战略升级，首先将维护小米在手机市场的地位。 卢伟冰认为，智能手机这个市场，行业集中度还没有达到最终状态。以中国市场全年市场份额来看，行业第一名没有远超过20%，第五名也没有远低于15%，这意味着市场还将继续收敛，还将会有品牌持续退出。 “人车家全生态”将是小米的核心优势。他指出，未来头部品牌必然要走全人群、全渠道的策略，而底层逻辑，离不开“人车家全生态”，在全球范围内能够做到“人车家全生态”的选手并不多。
“人车家全生态”这一战略，核心基石就是其自研操作系统——小米澎湃OS，具备了底层重构、跨端智联、主动智能、全域安全、开放生态五大亮点。小米自研系统澎湃OS，已经成为驱动用户购买小米 14系列新机的Top 2要素。 近两年，推出自研系统已经成为了手机行业的发展趋势之一。手机行业的比拼，已经逃不掉软硬件生态建设这个层面。厂商们都想要通过自研系统实现多设备间互联互通，构建软件生态。 朱嘉弢指出，此前小米在IoT生态布局上就已经取得了很大进展，通过IoT生态帮增强手机用户粘性。在拥有众多硬件的基础上，通过软件生态链接起来，这也相当于是将最后一块拼图补齐了。 2023年下半年，手机行业选手们厮杀愈发激烈，尤其是强势对手的回归，使得国产手机厂商们对于推动软硬件的协调，形成差异化优势，已经有了紧迫感。 李刚指出，在硬件生意红利见顶之后，厂商们深知，完善软件生态，提升用户体验，将能获得更多利润，厂商们也必须打造自己的软件生态优势。 不过，“人车家全生态”的背后，有着更大的想象力。朱嘉弢指出，小米“人车家全生态”的战略升级，和小米的汽车产业布局密切相关。小米汽车虽然已经亮相，真正落地要到2024年上半年，届时这个生态才将真正完整。 小米汽车带来的改变还未知，但“人车家”全生态的战略升级下，是小米对于底层技术创新的投入。 据悉，Q3期间小米总研发开支同比2022年的41亿元增长至50亿元，是小米近两年单季研发支出最高。小米要在五年之内（2022-2026）研发投入超过1000亿元的规划还在继续，朝着底层创新的方向纵深发展。 技术创新、生态建设，是一场马拉松式赛跑，是一场对于耐力的考验，只有坚持不懈，才能收获硕果。小米以十年为周期的规划、投入，坚守着长期主义，也将在市场上稳占一席之地。
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