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苹果四季度靠降价稳居第一，华为重回前五、增速登顶

旺旺屋
1月26日消息，IDC、Counterpoint等调研机构公布了第四季度手机市场数据。
IDC指出，2023年第四季度，中国智能手机市场出货量约7363万台，同比增长1.2%， 在连续同比下降10个季度后首次实现反弹。
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从全年来看，2023年中国智能手机市场出货量约2.71亿台，同比下降5.0%，创近10年以来最低出货量。尽管下半年随着经济环境的改善，市场需求逐渐好转和改善，但尚未完全释放，整体市场表现难以达到预期。
IDC指出，目前的市场需求主要来自于1-3线城市的高端人群，例如销售较好的产品大多集中于苹果iPhone 15、华为Mate 60、小米14、vivo X100等各品牌的旗舰产品系列，而主要负责走量的中低端产品的销售情况并未明显改善。
从市场排名来看，苹果依旧稳居国内厂商第一的水平。IDC的数据显示，苹果以20％的份额位居第一，出货量同比减少2.1％。
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IDC认为，虽然苹果在国内高端市场受到竞品明显冲击，加上自身产品升级幅度有限导致吸引力下降，但是在第三方渠道上一直较大幅度的降价促销推动下，还是吸引了较多消费者的需求。
Counterpoint指出，2023年第四季度，苹果面临着来自华为的激烈竞争，iPhone 15系列目前表现偏弱。
就在前不久，苹果中国1月18日-21日开启“迎新春限时优惠”。此次优惠政策几乎覆盖苹果全系产品，最高可降价800元。其中，iPhone 15系列所有机型、iPhone 14、iPhone 14 Plus或iPhone 13最高可降价500元。
对于此次降价，业内人士认为，由于华为回归带来的高端市场竞争压力，苹果面临库存增加，为了缓解库存负担，苹果加大了促销力度。
华为则成为四季度销量表现最强劲的黑马。IDC数据显示，在麒麟5G芯片回归的背景下，Mate60系列等新机的发售推动华为销量增长了36.2%，成为前五大厂商中销量增长最快的厂商。
这样的成绩对于华为来说并不容易。受芯片短缺影响，华为手机在2019年第二季度被挤出全球前五，2021年第三季度，华为手机在国内市场首次跌出前五。
个推大数据显示，华为Mate60系列的换机用户中，华为用户占比均超50%；其次是荣耀、vivo以及天翼手机的用户。
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展望2024年，Counterpoint Research预计中国智能手机市场将实现低个位数同比增长，历时五年后再次恢复增长。
其中，华为于2023年第四季度末推出搭载5G麒麟芯片的中端机型Nova 12系列，预计将会继续吸引忠实用户。苹果在1月采取降价措施，抵消来自当地手机品牌厂商的压力。
而IDC则对2024年的市场表现保持谨慎乐观的态度，4-6线城市消费群体的换机需求能否被激发，将成为影响市场反弹高度的关键因素。
IDC建议，整个行业仍然需要维持保守务实的运营策略，控制库存，稳定现金流。

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