大数据成为基础设施后，这只“看不见的手”无时无刻影响着人们的生活。 以“骂机票”为关键词进行搜索，社交平台上充斥着“人机”一般的吐槽。网友们在机票查询页面频繁评论“机票/酒店太贵了，买不起，不去了”，并点赞低价机酒的评论，以此影响平台的价格推送。 旺旺屋随机询问了几位网友。有人表示复制评论“没什么作用”，也有人明显将此当成了一种游戏，表示自己“光顾着评论没在意机票了”。 也有不少网友疑惑，“在携程、美团等平台，用苹果和安卓手机的用户，看到的机酒价格会不会不一样？”“新老用户是否也有差别？” 此外，年轻人还通过清除浏览器缓存、使用隐私模式、切换支付方式等手段来消除平台对其历史行为的记忆。频繁比价也是年轻人用来应对大数据杀熟的重要手段。通过在多个平台间寻找最优价格，他们发现，当大数据意识到“你在犹豫”，就可能会给你更多的优惠。 在这些“骂机票”的年轻人眼里，这些做法多维度的反抗，可以建立起“消费能力较低”的用户画像，让平台给自己推送价格更为划算。也有助于削弱平台对用户数据的掌控。 “反向驯化大数据”的行为背后，是谁决定了机票、酒店的价格？这样的做法究竟是自娱自乐还是真的有用呢？ 为验证上述问题，旺旺屋分别使用苹果、小米、及vivo IQOO手机进行了实测。 其中，vivo IQOO手机使用的是新手机号，未在携程、美团等平台进行过注册。 跨年夜将至，旺旺屋使用三台设备分别搜索查询了，同日飞往新加坡、日本等地的机票价格，及当晚酒店价格。 测试结果显示，无论是新老账户，还是不同机型，同一时间查询到的目标机票和酒店价格基本一致，并不存在差异化对待现象。 比较特殊的是，新账户在平台第一次登录时，通常会收到20元的小额立减券，供首次下单使用。 还有人给出反向驯化算法的“奇招”，称只要多发类似“太贵了，不买了”“饭都吃不起了，商家给的优惠券太少了”的评论，就能看到商家降价或发放优惠券。 对此，旺旺屋测试下来也是毫无收获。只能说，大家试试开心就好。 事实上，机票的定价机制较为复杂。据报道，机票是航司提供的产品，价格由航司决定，OTA（在线旅游）平台只是一个在线虚拟交易市场，是一个撮合平台。 中关村现代信息消费应用产业技术联盟副理事长包冉对旺旺屋表示，“平台算法是个‘黑匣子’，很难通过反向驯化来破解。偶尔遇到降价的情况，可能是因当日价格浮动撞上了，属于正常现象。” 他指出，“用户的评论对企业的算法干扰并不大，且没有足够确凿的证据可以指认商家存在‘杀熟’行为。”
至于有时看到同一酒店在不同平台显示价格不一的情况，包冉认为这是渠道代理机制中很正常的现象。 “OTA平台都有供应链采购部门，对接上游机旅公司进行采购，不同平台拿到的渠道价不同很正常。标准化产品（电脑、服务器等）都很难统一价格，更何况非标准化产品。”包冉说。 “想要获得低价，最务实的方案就是下单前‘价比三家’。” 资深软件工程师高明（化名）与包冉有相似的观点，他直言，“网友反向驯化的操作，自娱自乐的成分大一点。不能说完全没有用，但就相当于指望每天多走200米减肥。” 对于想通过频繁注册新账户“薅羊毛”的网友，坦白说有点大可不必。 不断寻找新手机号本就是个费时费力的活儿，能领到的小额度优惠券也不太解渴，部分券还约束使用条件。 某大厂算法专家李强（化名）向旺旺屋介绍，“这已经脱离了算法驯化问题，属于经营理念问题。从营销角度来看，顾客纳新往往有优惠，但同样也有企业把老客户长期价值作为经营理念。”
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