苹果创新告急！库克访华也救不了场！iPhone上月销量暴跌33％

库克刚结束访华，苹果在中国市场的销量便传来了噩耗。

根据中国信息通信研究院数据，iPhone今年2月出货量约为240万台，同比减少33%；此前其今年1月在国内市场出货量约为550万台，同比减少39%。

多位业内人士认为，库克频繁访华与苹果在中国表现疲软相关。就在上周，库克现身上海静安寺广场苹果店的开业活动，参加中国发展高层论坛等活动，这是库克过去一年时间第三次来到中国。

手机市场创新乏力，生成式 AI技术的发展则被行业认为是提升智能手机体验、推动新一轮换机潮的机会点，苹果也正积极布局。

3月27日凌晨，苹果公司宣布WWDC 2024 开发者大会将于当地时间6月10日-14日线上举行，或将在iOS 18中加入生成式AI技术。

与此同时，苹果也被曝在与谷歌、OpenAI等多家大模型厂商讨论合作，将相关技术集成到iPhone中。在国内市场，有报道称百度将为苹果今年发布的iPhone16、Mac系统和iOS18提供AI功能，但有接近苹果公司的知情人士对该消息予以否认，表示双方尚未达成合作。

自去年9月推出新款iPhone以来，苹果在中国市场的销售似乎面临着不小的挑战。

根据最新的财报数据，2024年第一财季苹果在大中华区营收为208.19亿美元，与去年同期的239.05亿美元相比下降13%，远低于市场预期的235亿美元。

Counterpoint数据显示，今年前六周，苹果公司的 iPhone 系列手机在中国销量同比下降了24%，超过了市场大盘7％的下滑幅度，在中国智能手机厂商中整体排名第四。

作为对比，华为市场份额由9.4%增长到16.5%，出货量同比增长64％。尽管高增长一定程度上是因为低基数影响，但不置可否的是华为Mate 60系列的推出，正强势带动其市场份额的提升，并对苹果造成挑战。

Counterpoint分析师张萌萌认为，苹果在高端市场面临来自强势回归的华为的激烈竞争，同时又受到来自OPPO、vivo和小米等厂商激进定价的挤压。“尽管iPhone 15是一款出色的设备，但相较于前代版本并没有显著的升级，因此消费者暂时没有换机的意愿。”

郭明錤表示，苹果手机在中国市场的出货量持续衰退，主要原因是华为归来与折叠手机逐渐成为高端用户换机首选。并且他在供应链调查中指出，苹果已下调上游关键半导体零组件的2024年iPhone出货，出货量预估约2亿部，衰退幅度达15%。

在华销售遇冷，苹果也罕见地进行了多轮促销。今年1月中旬，苹果开启“迎新春限时优惠”活动，最高优惠800元。三八妇女节期间，iPhone 15系列价格较首发价下降超一千元。

在大环境低迷的背景下，再加上华为的回归，国内市场竞争加剧，苹果需要降价来刺激销售，但一般苹果在春节后会进入全年销售最淡的阶段，所以苹果销量的反弹情况还需要时间观察。

加码中国市场

在销量疲软之际，苹果正扩大对华投资，库克也于近期开启了过去一年时间里第三次访华之旅，强调中国市场对于苹果的重要性。

3月12日，苹果宣布扩大在中国的应用研究实验室，提升上海研究中心的能力，为所有产品线的可靠性、质量和材料分析提供支持。今年晚些时候，增强对iPhone、iPad、APPle Vision Pro等产品的测试和研究能力。

据了解，苹果已为其先进的应用研究实验室投资超过10亿元人民币。随着深圳新设施的增加，这一投资将继续增长。

上周，位于上海静安寺的Apple Store零售店正式开业，库克现身静安店揭幕现场。这家门店占地面积约3835平方米，总投资超8340万元，是国内规格最高的苹果直营店，也是苹果目前在全球第二大线下直营店。

随后，库克参加中国发展高层论坛时强调，将继续致力于在华长期发展，持续加大对中国供应链、研发和销售的投入，并透露Apple Vision Pro头显产品将在年内于中国市场上市。

为了降低外界对苹果转移供应链的担忧，库克本次与比亚迪董事长王传福、蓝思科技董事长周群飞、长盈精密总经理陈小硕进行交流会面时强调：“对于苹果的供应链来说，我觉得没有比中国更重要的地方了。”

此前，iPhone、iPad的部分生产已逐渐向印度、越南转移，比如2022年苹果首次在新款iPhone发布的第一年就开始在印度生产，这也是为了保持供应链的多元化，避免过于依靠某地或某个供应商。

韦德布什分析师认为，在iPhone销量下滑和中国市场竞争激烈的情况下，苹果可能“加倍投入”中国市场，库克最近的中国之行就是一个迹象，并且苹果绝大多数iPhone的生产和供应商仍将留在中国。

AI能否缓解苹果的创新焦虑症？

在生成式AI技术不断发展落地的过程中，苹果也正积极投入。

在海外市场，苹果和谷歌正积极谈判，希望让后者旗下大模型Gemini为iPhone软件新功能提供支持。此外，苹果最近还与OpenAI公司进行了讨论，并考虑使用GPT模型。

在国内市场，有媒体报道称百度将为苹果今年发布的iPhone16、Mac系统和iOS18提供AI功能，百度港股股价一度拉升超6.42%。

尽管有接近苹果公司的知情人士对该消息予以否认，表示双方尚未达成合作，但可以看出苹果也正为旗下产品的AI新体验进行谋划布局。

昨日凌晨，苹果公司宣布WWDC 2024 开发者大会将于当地时间6月10日-14日线上举行，并将在6月10日当天在Apple Park举办特别活动。届时，在AI领域显得有些“姗姗来迟”的苹果，也将展示出自己的最新软件和技术。

根据外媒的爆料，苹果很可能会在iOS 18中加入生成式AI技术，这也将是iOS系统推出以来最重磅的更新之一。同时，苹果还有可能会推出一个全新的AI应用商店，预计将包括各大供应商提供的AI应用。

追踪苹果供应链的投资分析师Jeff Pu表示，全新的iPhone 16系列中两个 Pro版本将搭载最新一代的A18 Pro处理器，该处理器将采用更大的芯片尺寸以提升AI性能。

目前，苹果之外的手机厂商包括三星、OPPO、vivo等已经推出了首款AI手机，带来了诸如通话实时翻译、AI P图等全新的AI功能。据了解，三星S24系列AI手机海外市场合作方是谷歌Gemini，国内则是百度文心一言。

作为手机领域的“大哥”，苹果在AI方面的动作也是更让外界期待。前不久，苹果取消了长达十年的电动汽车计划，许多从事汽车研发的员工将被调整至人工智能部门。在年度股东大会上，苹果CEO蒂姆·库克表示，苹果公司在人工智能方面“投入了大量资金”。

库克称，苹果认为生成式人工智能具有令人难以置信的突破潜力，这也是苹果正在这个领域进行重大投资的原因。“AIGC将为用户在提高生产力、解决问题等方面带来变革性的机会。”

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